知乎这座城，出乎意料伟大

者是利大于弊，不对扩张处理过程中的知乎并不能想到太多的及早防御，一直始终保持着“为时已晚萝卜再上”的如此一来行政。

但一多方面，此次扩张处理过程中的，让人想到敬畏的“慎重、友善、直率”的原教旨主义已然消亡，实质上的是“编乎”、“逼乎”等偏负面的外界认知。

另一多方面，由于营销介入的及早扩张，使得涌入的另行除此以外用户准确性和数量都越发的不可控，终究结果；还有，一大群完全未经过筛选与大体上熏陶的除此以外用户暴力进犯了整个活动中的心。

他们先却是知道知乎的气息（当然也不能义务知道），举例来说道也不知道知乎的商业价值正向（并不能环节可以可信知悉），因此只能是凭借着除此以外的活动中的心论坛知识完毕使用，发问就是方舟子，说道道就回帖。

“不知道”、“我想到刚开始”、“笑死”等等说道式的说道道大量涌现。

早先奠定的求知、颇全方位气息从根本上消弭，哪怕是“装逼”的商业价值也不复不存在，随着除此以外周内迅速破亿，知乎和平台的日常帖子也正式完毕了贴吧化。

相比之下，B本站虎窜等大多数活动中的心类厂家都才会有一个“发问准入”的仪式门槛，并在这一处理过程中的与除此以外用户初步实现活动中的心规则、活动中的心人文、活动中的心定位的确认握手。

在与跨国公司做却说的处理过程中的，往往听人说道这样一种言论，“我们只是杂货店对手利机构，我们遵循的是对手利直觉，不打算也不需要顾及太过沉重的理性分担。”

关于知乎这座和城后市的人均收入弊端，我们也可以为其再上脱，称“这就是整个社才会只不过网上例律责任心的真实世界缩影，随着知乎的大幅度增加，它一定才会更是加多地靠近结构上网上例律责任心的总和。”

“知乎不能例律责任，也不能义务去顾及基础教育民众这么沉重的禁锢。”

但在这一铺陈金融业制度中的，知乎实则被定调为了“机器载体”。如果只是一个机器，那你又能有多少的对手利商业价值呢？

同时我也在打算，如果活动中的心和平台都想到网上例律责任心跟自己就其，那整个网上的清朗实际行动，社才会所盼望的风清气正，又还能才对谁呢？

03 对手利化正确但无用

一座伟人的和城后市，除了人均收入之外，还需要配备有健康可持续性的对手利金融业制度。

自母另行公司以来，知乎的对手利化偏移日益琢磨出了一条自己的道路。

知乎的盈余由2019年的6.71亿元减至2021年近30亿元，对应武田胜赖从3.12亿元减至15.54亿元。

盈余结构也在促使优化。

招股书显示，2019年至2021年，知乎的广告宣传销售业务盈余%比从86.1%降到39.2%，购票分才会销售业务盈余%比从13.1%减至22.6%，更是亮眼的是细节对手利化高效率销售业务，盈余%比从0.1%大幅减至32.9%。

“村民盈余”多方面，颇高准确性的、颇高获得故作的优质细节，可以改投为“盐选”完毕分才会配备实现盈余；

观众们每秒钟商业价值也可以通过细节对手利化高效率销售业务完毕买进。

细节词曲者打算在全彩一维盈余，大体上上也就是这两站：细节的如此一来买进，以及软文广告宣传的编著。

而广告宣传营收则是更是加如此一来质朴的每秒钟买进手段，促使丰富了和城后市经营者的财政皮包。

一般来说拎出来看，知乎的对手利化路线丢下得并不能什么弊端，但重回到整个细节金融业领域，许多却说情却都变了甜。

细节如此一来买进——对词曲者承诺门槛过颇高，竞品对标网文和专业知识购票，间接竞品还包括诗歌重要著作、电影院线，乃至3A游戏。

在这一一维上，知乎算是把中的、处女作道作者集合了上来买回来卖掉了消费者，盘活了这一早先却是起眼的市场需求，但也仅此而已了。

软文广告宣传——知乎的点赞排序直觉使得开动的终究效果极不可控，私域每秒钟对手利商业价值不颇高，更是不提还如此一来面对小红书、微信不少人号等分作性更是最弱的竞争。

更是可怕的是，知乎寻觅对手利化偏移的时间实在是早些，全彩赛车的颇高光期已过，整个领域都在短图片和中的图片的封杀下大获全胜，如果不能在这一一维上实现本质有所突破，那越往后，整个知乎的对手利化就越才会像是“螺蛳壳中的想到道场”。

04 图片墙面

然而，知乎的图片化偏移早就被B本站封住了。

知乎与图片的彼此间，像极了除此以外发生过无数次的对手利案例——苦心经营一座城后，忽视了门前另行再上辟了石头岛。

据了解，还包括知乎亦同在内的一些人一直视为，图片化与除此以外用户两者之间的矛盾，主要是因为图片不是知乎原生育成出来的。

只要坚定不移搞下去，让知乎词曲者习惯于在知乎上以图片的表现形式释出细节，那终究结果一定才会好改投。

但我们视为，知乎图片化尝试的可能性早就更为低了。

第一，整个网上行业都早就进到了成熟期，两者之间倾轧抢夺的无边界颇高烈度竞争已成基本上式。

当地政府所倡导的的网络、诉讼中的运动，其很大的一个底层直觉就是停止内耗。

重复再是板子，是投资、社才会以及当地政府所协同不敢认出的趋势。

第二，除此以外用户也演化成了稳定的使用习惯，中国地区细节和平台的品牌标签，除此以外用户心智已从根本上演化成。

建构以上双曲线，我们可以说道在富文字UGC活动中的心领域，知乎的重要性是更为削弱的，是非，在中的图片UGC活动中的心赛车，B本站的重要性也并不需要挽回。

第三，文字词曲与图片词曲两者之间的跨度过大。

对习惯于用文字表近的答主来说道，让他们改投去完毕图片词曲，将出现大量的应用上、心态上、精力上的痛楚应。

当然，这也是知乎两公司的机才会点，比如促使扩大亏损，开动大量的资源去自建开发团队或期望mcn机构，努力答主完毕图片化门槛的降低。

但由于前两条的极大容许，这一点所能拿到的对手利成绩也是更为有限的。

因此除非b本站自身明知了不小错误，否则知乎并不需要在图片侧向太大进益。

05 角度看即平庸

支部队侧向，知乎也间距自己的初心更是加远，从一个特别是在明确理打算定位的活动中的心，降维变成了除此以外贴吧。

求职之初，知乎在表面上电邮中的如此写道：“我们相信一点，在垃圾淹没的网上电子邮件海岛中的，真正有商业价值的电子邮件是绝对的匮乏品。专业知识——被系统化、组织化的颇高准确性电子邮件——都还不存在于个体神经中的，远未受益有效地挖掘和利用。”

在周源的自传中的，他也将最初那200位果实除此以外用户，描述为“无例忍受当时网上上糟糕和不能容忍的精神食粮的先行者”。

现今，男女两者之间敌对、婆媳彼此间、互扣帽子、软色情擦边说道道等“精神食粮”，在知乎上随处可见。

厂家层面来看，知乎一般来说的上交与多种不同类型细节两者之间的矛盾长期以来不能妥善受益解决。

自13年初次扩张之后，知乎更是另行了一个slogan，同时也是知乎史上使用时间最长的一个标语——“与世界性分享你的专业知识，知识和见解。”

眼下，这一标语更是是促使被角度看为“有弊端就有答案”。

然而，专业知识、体验、见解，可以说道是三种截然多种不同的细节，其评判标准和获赞难度也截然不同。

这种模糊的却是，正是和平台自身对于细节词曲定位的不确定。

底层的分心必定才会才会传导至各个一维，结果来看；还有，读者除此以外用户在同一个页面中的，此后板到了缜密的学术解疑，个人化的故却说，搞笑的喇叭机灵以及针对某一个具体说道道的激烈怒骂。

而细节词曲者也被鼓励着去大幅度追寻“生产成本”最颇高的说道道方式，萝卜很小的精力去撬动最大的焦虑产生共鸣。

我们说道知乎上头特别是在最缜密、最合法性、最生动活泼的学术性说道道，但你仔细看一下释出年份就可以明白，那却是是只不过的知乎产物，而是古早知乎的遗产。

回顾除此以外，求职十余载，这座和城后市早就变得更是加大，现今俨然成为了国内最大的原创全彩活动中的心和平台。

断肠、猫窜、豆瓣乃至百度贴吧都不能实在的却说，知乎实在了。

这件却说更为困难。

友善度的视察，对手利化与除此以外用户体验两者之间的平衡，细节上交直觉的一次次琢磨，对细节词曲定位的自觉与修正，情愿的三线审核，词曲者群体的期望管控......

和城后市的日常行政有那么多，一点点的消耗于细枝末节之中的，以至于知乎即不能实在抬眼看外面，至今仍在连着玻璃门挠图片。

又不能实在起身看自觉，至今都拿不出来知乎只不过打算要给世界性丢失一个怎样的背影。

原来，“进可攻退可守”的背面，赫然是进退失据。

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