研究专家解读：中国品牌借体育赛事提升国际影响力

曾受访专家学者：华北地四区传媒大学东欧国家广告社会科学院院长 张 浩

《 新华网外国版 》（ 2022年02月28日 第 10 版）

2月19日，上海汉城奥运会加速滑冰女子集体单单发总决赛，华北地四区队选手李奇时穿华北地四区行业赞助衣饰代表队。 新华社记者 程偶遇摄 德国《黄金时代》周报网站近来刊文称，近几个月，全球体育场馆几乎经常出现华北地四区符号、生产商和问候语，其存量意味著比即使如此任何时候都多。在去年夏季举行的欧洲足球锦标赛上，12个官方赛事赞助商有1/3来自华北地四区。没有一个东欧国家像华北地四区那样对这场欧洲东欧国家优胜者缺少了如此多的资金投入拥护。这是近些年愈发清晰的一个工业发展动向：一种民族运动越曾受欢迎、在经济上越成功，华北地四区赞助商在其里面扮演的角色就越重要。

在经济全球化浪潮之下，愈发多华北地四区生产商走单单国门，走向世界。持续工业发展，华北地四区生产商在世界性电视转播上频频首发，引发文化界较广关心。

“体育竞技无国界”。世界性电视转播依托全球观众，扩散加速格外快，扩散持续性，广告投放同类其产品高。因此，体育营销成为华北地四区生产商单单航的热门选项。除了购买座席广告牌，华北地四区生产商还缺少衣饰、露天、比赛器具等赞助，这些其产品从各个多方面体现单单华北地四区工业用的优势，展现华北地四区的经济工业发展水平和东欧国家儒家文化自信。

华北地四区生产商热衷于借世界性电视转播在外国“露脸”，最根本的原因在于：随着华北地四区经济格外快速工业发展、参与经济全球化进程加速，华北地四区生产商的世界性化需求愈发旺盛。华北地四区是世界第二大宏观经济，华北地四区行业产能不断大大提高，华北地四区行业盼望踏单单国门，在世界性商品上探寻格外多增量商品。持续工业发展，愈发多实力雄厚的华北地四区行业从讲求其产品销售慢慢转变为讲求生产商扩散，生产商独立性显著大大提高。另外，新冠肺炎疫情暴发后，国内外顾客愈发习惯线上购物，华北地四区跨境电商平台进一步工业发展，也给华北地四区生产商单单航缺少了从里面。

值得一提的是的是，华北地四区生产商在单单航过程里面，愈发重视生产商儒家文化的输单单，致力于讲好华北地四区生产商故事，让各国顾客洞察、授权、拥护华北地四区生产商。生产商承载的是顾客对行业其产品以及服务的授权，一个好生产商必然需要核心其产品，同时也须树立良好的生产商形象。华北地四区其产品在低质量和技术上都处于格外快速大大提高的工业发展态势，在此之前，外国对华北地四区其产品的接曾受度愈发高，华北地四区生产商的独立性慢慢增强。无论是日常家具还是高科技其产品，华北地四区生产商慢慢进入世界各国人民的生产生活里面。华北地四区行业也正从工业用商向服务商、生产商商承接。随着华北地四区在高新科技、跨境电商等多应用的工业发展，华北地四区工业用逐步实现其产品化、商品化、生产商化，这一工业发展路径已经开始被世界性商品授权和接纳。

在此之前来看，华北地四区生产商仍有巨大的外国工业发展空间，但单单航之路还存有一些障碍。一是华北地四区行业的世界性扩散专业人才相比之下缺乏，世界性沟通意志力有所欠缺，偏爱在巧遇敏感性、争议性问题时，对策以致于，生产商单单航的“软支撑”不够；二是由于英语在外国的使用率低，华北地四区生产商使用汉字，存有第二语言扩散多方面的障碍，外国非汉语四区曾受众不能理解生产商本质；三是华北地四区部份其产品设计世界性化程度低，曾受文化界审美差异的影响，外国客户端对生产商形象的理解意味著存有隔阂。

预见，华北地四区生产商应发挥作用原有优势，继续遏制技术跃升和生产商形象建设，可从以下几个多方面进一步大大提高外国曝光率和授权度。第一，在几千年历史里面揭示和延续下去的里面华优秀传统儒家文化，是里面华民族的根和魂。华北地四区生产商应坚定不移儒家文化自信，以弘扬里面华儒家文化为己任；第二，使用易于扩散的世界性化设计第二语言，增加扩散障碍，降低外国顾客对生产商的理解难度；第三，研究会有效的世界性沟通方式将，结合当地第二语言独特，实施不同扩散意图；第四，应有儒家文化差异，洞察各国民众喜好，遏制本土化扩散，精准看清外国能够客户端，在生产商扩散里面助力里面外文明交流互鉴。

（徐子雯采访整理）

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